Elke maand honderden euro’s onnodig weggooien? Het gebeurt vaker dan je denkt…
Veel ondernemers vergeten deze ene Google Ads instelling, waardoor hun advertentiebudget ongemerkt verdampt.
Als Google Ads specialist zie ik het elke week terug: 8 van de 10 accounts maken deze fout.
In deze blog deel ik mijn ervaring, geef ik je praktische tips én laat ik met een concreet praktijkvoorbeeld zien hoe één simpele aanpassing je conversies direct kan verhogen.
Lees ook: 5 Google Ads fouten die webshops maken
De instelling: Uitsluiten van het Google Display Netwerk (en zoekpartners!)
Wat gaat er mis?
Veel ondernemers zetten snel een Google Search-campagne op en laten – vaak uit gemak of onwetendheid – de vinkjes bij ‘inclusief zoekpartners’ en ‘Display Netwerk’ standaard aan staan.
Dit lijkt handig (“meer bereik!”), maar in de praktijk betaal je hierdoor vaak voor irrelevante klikken.
Het Display Netwerk is bedoeld voor banners en visuele advertenties, niet voor zoekcampagnes.
Zoekpartners zijn websites waar Google advertenties laat zien, maar waar de kwaliteit en relevantie vaak veel lager is.
Resultaat:
- Je advertenties verschijnen op plekken waar je doelgroep níet zit.
- Veel klikken, weinig conversies.
- Advertentiebudget verdampt zonder duidelijk resultaat.
Mijn ervaring: Voorbeeld van een klantcase
Een nieuwe klant kwam bij mij met de klacht:
“We krijgen best veel klikken, maar bijna geen verkopen.”
Na een korte accountscan zag ik het direct:
- Meer dan 40% van hun budget werd besteed aan het Display Netwerk, terwijl hun doel was om direct verkopen uit Google Search te halen.
- De conversieratio via het Display Netwerk was <0,1%.
- Via zoekpartners kwamen er ook veel irrelevante klikken binnen (bijv. van marktplaats-achtige sites).
Na het uitschakelen van Display en zoekpartners:
- In diezelfde maand steeg het conversiepercentage met 89%.
- Het budget werd efficiënter besteed aan écht relevante zoekopdrachten.
- Resultaat: meer verkopen, minder verspilling.
Klantquote:
“Sinds deze tip besparen we elke maand honderden euro’s aan onnodige klikken en zien we eindelijk écht resultaat in onze Google Ads campagnes!”
Hoe voorkom je deze dure fout?
Stap-voor-stap:
- Ga naar je Search-campagne in Google Ads.
- Klik op ‘Instellingen’.
- Scroll naar ‘Netwerken’.
- Zet de vinkjes uit bij:
- ‘Zoekpartners opnemen’
- ‘Display Netwerk opnemen’
- Sla je wijzigingen op.
Tip:
Loop elk kwartaal al je campagnes langs, want soms zet Google bij nieuwe campagnes de vinkjes weer aan!
Waarom negeert bijna iedereen deze instelling?
- Google maakt het standaard ‘aan’ voor meer bereik (en dus meer klikken, wat voor hen gunstig is).
- Het staat ‘verstopt’ in de instellingen en wordt vaak niet uitgelegd in standaard tutorials.
- Veel ondernemers denken: “Meer is beter.” Maar bij Google Ads draait het om kwaliteit, niet kwantiteit.
Samenvatting
- Check je campagnes: Zet het Display Netwerk en zoekpartners standaard uit bij Search.
- Meer conversies, minder verspilling: Richt je op kwaliteit, niet op kwantiteit.
- Laat je adviseren: Een frisse blik op je account levert vaak direct winst op.
Wil je snel resultaat zien in jouw Google Ads campagnes?
Wil je zeker weten dat jij deze (of andere) fouten niet maakt?
Vraag nu gratis en vrijblijvend een Google Ads check aan – ik kijk persoonlijk met je mee en geef je concrete optimalisatie-tips waar je direct mee aan de slag kunt. In één week zie je vaak al verschil!